新闻动态

News Center
您的位置:主页 > 新闻动态 >

都市标签多是百事平台由处所当局主导

发布日期:2021-02-26 18:09浏览次数:

原标题:短视频带来指尖上的都市形象流传

  人有“人设”,城有“城设”。在都市形象流传中,每个都市都想在人们心中种下一颗有标签的种子,或温婉豪爽,或休闲豪情,等人们要出门之时,这颗种子立刻发展,“抢夺”出行人的最终抉择。

  短视频呈现之前,都市标签多是由处所当局主导,会合来自旅游、流传、汗青、文化等方面学者的伶俐,配合制定出一个都市的象征性标签,然后动用各类流传资源,花掉不菲宣传用度,甚至不吝因此建构事实上的符号性修建,让这个标签亮起来。但现实是,这样的形象流传结果并不尽如人意。

  因为不管是我们糊口的真实世界,照旧我们身处的流传世界,都产生了庞大变革。本来的都市形象流传,是一种局限化的当局宣传,都市的打点者是主导者,请大导演、大明星,拍个大宣传片,然后组织资源去流传。此刻的都市形象流传,是一种个别化的随机性流传,路上的快递小哥、街上的摆摊大姐、茶室酒馆的老板及员工、不着边际到都市观光的旅客……每小我私家都可以举起手机随手拍摄、立刻流传、立即回覆,都市形象被每小我私家流传,大概在不经意间溘然爆红。

  凭据流传学理论,新流传技能催生了新流传形式,赋予了个别前所未有的流传本领和流传资源。都市形象流传,由本来的广场式大宣传,酿成了场景式个别化流传,人们很少再有耐性看完导演好的都市宣传片,而是在指尖上翻看各个都市“人间烟火”的现场演出。都市也不再是钢筋水泥、符号性修建构成的跟公家有间隔的地址,而是有糊口、有温度、有感情的零间隔场合,都市百态显示得极尽描述,贩子糊口泛起出差异都市的别样姿态。画面不必然精细无比,记录却必然是实实在在。

  这是都市形象流传在短视频新势力下呈现的新情形。在这个新情形中,都市形象从局限性的宣传变为渗透式的流传。由常识渊博的专家和严肃当真的组织机构设定的都市形象宣传,酿成了指尖上分享式的娱乐性流传。都市形象宣传的宏假话语,酿成了社会流传的个别话语,一个个短视频,由于公家个另外参与,发生了一种强烈的传染力。由街道、高楼、符号性修建等组成的“千城一面”,在声音、影像、文字的融合中,混合着慨叹、震撼、享受、新奇的感情代入,一个个都市形象鲜活起来,变得越发真实、更具温度、更有招呼力。虽然,都市形象的流传渗透,还可以呈此刻影戏、电视剧等影像之中,就像最近某春节档影戏塑造的山城重庆,让公家看到了重庆的迷人魔幻之处。

  整体而言,由新流传技能催生的短视频新势力,让人每时每刻感觉着一个个日新的都市。以短视频为代表的新流传形式,更新了都市形象的流传主体、流传渠道、流传内容、流传样态,以及日益挑剔、永不满意的受众,一个都市的文化、汗青、活力、生命力在触手可及的短视频中糊口化、个别化、立体化。

  从这个意义上讲,百事注册,都市形象设定的内在在变革,要由绞尽脑汁的设定转变为扎扎实实的建树。在短视频的流传中,都市建树的软件和硬件,城市被不带包装地泛起出来,都市自己魅力来历于真实而不是宣传,人们会在短视频的笑声和泪水中去形成一个属于本身领略的都市形象设定。

  (作者:任孟山,系中国传媒大学传授、博士生导师)

(责编:杨虞波罗、连品洁)

分享让更多人看到

查看更多 >>

产品中心